2008年上半年网络购物市场规模162亿元
6月13日下午，CNNIC刚刚公布2008年上半年网络购物调查报告，调查数据显示，4个直辖市和15个副省级城市中，2008年上半年网络购物金额达162亿元。
CNNIC相关负责人表示，为促进中国网络购物市场发展，也为方便企业和网民了解网络购物市场，并提供决策参考，CNNIC将于6月下旬向公众发布网络购物报告的完整版。据悉，此次报告总计覆盖19个经济发达城市。
调查范围覆盖全国19个重点城市
由于当前网络购物较为普及的仍为经济较发达城市，因此，本次调查的抽样框定为4个直辖市和15个副省级城市。直辖市包括：北京市、上海市、重庆市、天津市。十五个副省级城市包括：哈尔滨市、长春市、沈阳市、大连市、南京市、杭州市、宁波市、厦门市、济南市、青岛市、武汉市、广州市、深圳市、成都市、西安市。
女性网络购物金额略低于男性
报告显示，在被调查的19个城市中，上半年网络购物金额达到了162亿元。从性别比例看，男性网络购物总金额为84亿元，女性网购金额略低于男性，达到78亿元。其中，学生半年网络购物总金额已达31亿，是非学生半年网络购物总金额的近1/4。
报告显示，淘宝网的网络购物渗透率已经达到81.5%，居第一位。位列第二三位的当当网、卓越亚马逊网的网络购物渗透率分别为16.6%和13.6%。另外两家C2C网站——TOM易趣网和拍拍网的网络购物渗透率占据第三梯队，分别为8.4%和7.2%。
总体上，淘宝网比排名第二的网站的用户渗透率高近65个百分点，淘宝网已经形成一定的规模效应，短期内其第一的地位很难被超越。
报告显示，知道淘宝网的网购用户中，在淘宝网上购物的比例高达91%，淘宝网的品牌转化率最高。尽管卓越亚马逊网的知名度仅有22%，但品牌转化率却排到了第二位，达到61.4%，占据B2C领域榜首。
上海：女性时尚消费品网上购物
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正望咨询2008年5月发布2008中国网上购物调查报告：上海市网络购物金额达118亿元
正望咨询的网上购物调查统计项目于2008年1-4月间进行，调查的是中国2007年度网上购物的发展状况。本次在去年调查北京、上海、广州、武汉和成都(京沪穗汉蓉)这五个城市的基础上，又增加了深圳、沈阳和西安(深沈西)三个城市。调查采用计算机辅助电话调查(CATI)方式进行，共完成有效样本2600个。
调查显示，2007年是中国网上购物迅速发展的一年，网上购物在网民中的渗透率快速增长。同2006年底相比，2007年年底京沪穗三地的网上购物渗透率增加了13.3个百分点，达到44.2%；汉蓉两地的网上购物渗透率增加了6.1个百分点，达到30.8%。京沪穗三地网上购物人数超过了900万，比2006年底增加了122.6%，而武汉和成都两地的网上购物人数也达到了180万，比上年增加了46.1%。
其中，2007年度上海、北京网购消费者分别为408万、340万，合计在网上购物消费金额分别为118亿元、74亿元，相当于每个上海人、北京人在这一年中分别花了634元、453元在网上进行购物消费。此外，广州和深圳分别有150万左右的网购消费者，网上购物消费金额也分别为31亿元。
京沪穗深四城市的网购金额合计为254亿元，汉蓉沈西四城市的网购金额合计为50亿元，八城市网上购物金额合计超过了300亿元。
淘宝渐成网上购物代名词
调查结果显示，淘宝对中国网上购物的发展有较强的推动作用。2007年的网购新用户中，64.5%首次购物都选择淘宝，其中淘宝在京沪穗深吸引的网购新用户为63.1%，在汉蓉沈西吸引的网购新用户比例更高，达67.0%。
淘宝历年吸引的网购用户虽然仅有3.4%和3.8%在2007年度也分别在拍拍和易趣上购物，但他们各占了拍拍和易趣07年度网购用户数的30.7%和22.2%。淘宝也为B2C购物网站输送了17.8%的网购用户，调查认为淘宝对中国B2C网购的发展起着重要的启蒙、教育和推动作用。
除了吸引新增网上购物用户以外，淘宝有逐渐成为网络代名词的趋势。从购物习惯看，有一半左右的用户想到网上购物时选择直接去淘宝购物，淘宝用户中有近70%会选择直接去淘宝购物。而提到网上购物时用户最先想到的网站，淘宝在受访者中的第一提及率在各地购物用户中高达60%～80%。
网上购物呈现市场集中化
本次调查结果显示，淘宝继续在网上购物市场占据领先地位。从2007年网上购物金额看，淘宝在全国中心城市和区域中心城市分别占据约五分之三和和四分之三的市场份额。拍拍、易趣和卓越的市场份额均不足5%，当当在京沪穗深的市场份额为5.5%，而在汉蓉沈西的市场份额仅为2.9%。
详细参见：http://tech.sina.com.cn/i/2008-05-28/09482222079.shtml
